Nelli werd ontwikkeld op initiatief van de OVAM, de Openbare Vlaamse Afvalstoffenmaatschappij.
De campagne en de drie proefprojecten zijn het resultaat van een unieke samenwerking tussen overheid, producenten, winkelketens en milieu- en consumentenorganisaties. De deelnemers bepalen in hoeveel winkels Nelli te vinden is en in welke mate ze er aanwezig zal zijn.